12. «Le publicitaire n’est en aucun cas un créateur»

La publicité est avant tout une technique. Les moyens formels sont la matière première du publicitaire. Quel est, dès lors, son rapport au langage et à la rhétorique? Quels sont les liens entre les techniques rhétoriques du texte, d’un côté, et de l’image, de l’autre? Entretien avec Pascal Durand, professeur ordinaire au départment “Arts et sciences de la communication” de l’Université de Liège.